Olimpijske igre organizatorje pogosto prinesejo presenečenja: težko je vnaprej reči, ali se bo denar, porabljen zanje, obrestoval. Donosnost tega priljubljenega dogodka je odvisna od številnih kazalnikov: števila prodanih vstopnic na stadion in spominkov, ki jih kupijo turisti, stroškov oglaševanja itd.
Evropsko združenje organizatorjev potovanj je izračunalo, da se je število turistov v Londonu v prvem tednu zmanjšalo za 30% v primerjavi s povprečjem iz avgusta. Trenutno glavno mesto Velike Britanije obišče 800.000 britanskih in 300.000 tujih turistov. Njihov cilj so kulturno-zgodovinski spomeniki, muzeji in gledališča. Ogromne čakalne vrste se vrstijo do katedrale sv. Pavla, stolpa, Britanskega muzeja in umetniških galerij …
Vendar pa avgusta 2012 za redke obiskovalce teh kulturnih središč organizirajo skoraj individualne izlete. Obisk kavarn in restavracij je upadel. Izleti po zgodovinskih krajih so postali manj priljubljeni. Gostinstvo ima približno 20-odstotno izgubo. Število porok in pogostitev je močno upadlo od 27. julija do 9. septembra.
Za to obstaja preprosta razlaga: ljubitelje športa, ki so preplavili London, kulturni in arhitekturni spomeniki ne zanimajo preveč. Raje ne zapustijo olimpijskega parka, kjer lahko najdejo vse, kar ustreza njihovim duhovnim potrebam. Mesto je sprejelo 100.000 gostov, ki imajo raje športne pube kot muzeje, gledališča in galerije. 200.000 turistov, ki so pripravljeni zapraviti denar za izlete, se je odločilo za druga kulturna središča.
Poleg tega so mestne oblasti v strahu pred močnim povečanjem obremenitve prometnega omrežja pred časom začele prepričevati Londončane, naj načrtujejo nadomestne poti za premikanje s površinskim prevozom in podzemno. Posledično je veliko Londončanov zapustilo mesto in s tem prikrajšalo lastnike kavarn, restavracij in trgovin.
Vendar so uradniki britanske turistične uprave optimistični. Po njihovih napovedih bo do leta 2015 London obiskalo 4,5 milijona tujih turistov več kot običajno. Proračun bo prejel dodatnih 2 milijardi funtov.
